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原创高档化妆品卖不行?中国市场和电商“救了”欧莱雅


点击:67 作者:大香蕉伊人天天干 日期:2020-10-25 08:03:41

原标题:高档化妆品卖不行?中国市场和电商“救了”欧莱雅

中国商报/中国商网(见习记者 马嘉 文/图)今年以来,欧莱雅高档化妆品部分已不息三个季度业绩下滑,且成为第三季度集团内唯一业绩下滑的部分。另外,欧莱雅今年前三季度业绩展现近五年内的始次下滑,但中国市场和电商渠道外现亮眼。欧莱雅该如何“救援”业绩?

欧莱雅旗下高档化妆品品牌兰蔻在中国市场出售亮眼。

高档化妆品“卖不行了”

高档化妆品拖了业绩“后腿”?今年,欧莱雅前三季度出售额同比缩短7.4%,展现近五年内的始次下滑。其中,高档化妆品部分前三季度的业绩别离下滑9.3%、24.7%、6.2%,且成为第三季度集团内唯一业绩下滑的部分。

兰蔻、科颜氏、圣罗兰、阿玛尼、圣罗兰、欧碧泉、植村秀等均属于欧莱雅旗下的高档化妆品品牌。近日,欧莱雅对外公布将关闭一些线下门店,并裁撤涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌的约400个岗位。

大多化妆品和活性化妆品成为升迁欧莱雅团体业绩的“功臣”。按照财报,欧莱雅活性化妆品出售额添速最快,旗下理肤泉等明星品牌的出售额均实现两位数添长;大多化妆品出售额最高,巴黎欧莱雅、美宝莲等著名品牌均卖出了不错的收获。但值得关注的是,今年上半年,美宝莲也传出在各大商场撤柜的新闻。一位吉林长春市的美宝莲经销商向中国商报记者证实,今年1月至今,美宝莲在长春各大卖场、商场撤失踪了约40%的专柜。

中国市场和电商渠道成为“业绩救星”

今年上半年,全球线下实体出售门店的关门、闭店,或成为拖累欧莱雅业绩的主要因为。滞留在纽约的中国留弟子幼张此前不息做美妆代购生意,她通知记者,现在她家附近的化妆品门店都未恢复平常生意业务,一切的“生意”处于凝滞状态。

线下渠道拖累业绩的同时,线上渠道成为拉行业绩的主力。按照财报,欧莱雅电子商务渠道的出售在今年前三季度取得了61.6%的同比添长,占到了集团总出售额的23.7%。

值得关注的是,欧莱雅在中国市场的出售业绩相等亮眼。在集团团体业绩下滑的情况下,其中国市场的出售额不降逆升。按照财报,前三季度欧莱雅在中国大陆地区的出售额同比添长了20.8%,其中第二季度的出售额同比添长最多,达到30%。

中国市场的亮眼外现也给了欧莱雅等国际美妆巨头恢复业绩的信念。今年10月,欧莱雅不光在中国市场开出了兰蔻中国暨亚太始家旗舰店,更有“旗下产品涨价”的新闻传出。旗舰店有关负责人对中国商报记者外示,中国市场的出售收获在兰蔻全球出售区域中位列第一。开业当天,出售人员外示店内的明星产品已经有不错的销量,有消耗者外示特意前来为兰蔻“助威”。

如何“救援”高档化妆品

在欧莱雅等国际美妆巨头的眼中,中国市场或成为“救援”高端化妆品业绩的“救星”。兰蔻中国旗舰店负责人此前曾通知中国商报记者,今年上半年受疫情影响,公司针对新零售做了一些组织,到八九月份,出售额已经十足恢复到往年的收获。兰蔻中国品牌总经理马晓宇也曾对中国商报记者外示,法国总部特意偏重兰蔻在中国的发展,异日还将为中国消耗者挑供更多定驯服务。

深耕电商渠道也在欧莱雅的计划组织中。按照财报,欧莱雅高档化妆品部分在全球电商渠道的业绩同比添长了60.5%。欧莱雅方面公开外示,针对兰蔻、科颜氏等品牌的关店、裁员,也是想要把这些品牌的业务重心转向电子商务周围。

值得关注的是,10月15日,欧莱雅正式宣布任命叶鸿慕( Nicolas Hieronimus)为新任CEO,展望明年5月1日上任。这位新任CEO曾在高档化妆品部分有特出业绩。2000年,叶鸿慕把欧莱雅品牌定位调整为“轻奢品”,并竖立了复颜抗皱、防晒、男士护肤等护肤系列;2011年1月他正式接管欧莱雅高档化妆品部分,据财报表现,欧莱雅高档化妆品部分2011全年出售379.7亿元人民币,同比添长8%,占集团以前总出售额的1/4。

一位科颜氏的营销推广人员对中国商报记者外示,现在欧莱雅大多化妆品出售额占总出售额50%旁边,新任CEO上任后,欧莱雅或将在高档化妆品上有所突破。

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